Mit dem Tool Google Analytics können Unternehmen kostenlos Webseiten und Daten analysieren. Auf diese Weise können auch kleine, sowie mittelständische Unternehmen Analysen durchführen. Das Tool dient dazu, verschiedene Kennzahlen zum Website-Nutzer aufzustellen, beispielsweise die Anzahl der Besucher auf einer Website, die Verweildauer und die Aktivitäten. Hierbei werden quantitative als auch qualitative Messungen vorgenommen. Die Website ist über einen Code, der im Head Bereich platziert wird, mit der GA-Konsole verbunden. Nach der Einbindung erhält das Unternehmen eine ausführliche Live-Darstellung über Nutzer und Nutzerverhalten. Mit dieser Informationsgewinnung ist es beispielsweise möglich, den Content einer Website zu optimieren, SEO-Maßnahmen oder auch Strategien zu planen und gezielt durchzuführen. Website-Tracking ist im Online-Marketing essentiell und bildet die Basis für die weitere Unternehmensentwicklung.