Bookmarks sind benutzerdefinierte Lesezeichen. Durch Lesezeichen verzichtet man auf das Eintippen der URL. Lesezeichen ermöglichen einen schnellen, direkten und einfachen Zugriff auf Lieblingswebseiten. Die Lesezeichenleiste befindet sich direkt unter der Suchleiste von Suchmaschinen. Vorteil von Bookmarks ist, dass sie unabhängig vom Browser die gespeicherten Webseiten abrufen können.
Bookmarks erzeugen Backlinks: Durch die Verlinkungen auf der Webseite, bekommt eine Website beständige Besucher, denn es gilt wer verlinkt wird, scheint interessant zu sein! Außerdem spielt bei Bookmarks die Linkpopularität eine entscheidende Rolle. Linkpopularität ist der Hinweis für Google, ob die Webseite bei Nutzern beliebt ist. Google entscheidet dann, ob die Seite im Ranking weiter nach oben rutscht.