CPA steht für „Cost per Action“ oder auf Deutsch „Kosten pro Aktion“. Es handelt sich um eine Kennzahl, die im Online-Marketing verwendet wird, um die Kosten für eine bestimmte Aktion eines Nutzers zu ermitteln. Diese Aktion kann vielfältig sein, zum Beispiel das Ausfüllen eines Kontaktformulars, das Abschließen eines Kaufs oder das Abonnieren eines Newsletters.
Warum ist CPA wichtig?
CPA sind von großer Bedeutung, da sie Unternehmen dabei helfen, die Effizienz ihrer Marketingkampagnen zu bewerten. Niedrige CPA deuten darauf hin, dass die Marketingkampagne effektiv ist und die gewünschten Aktionen zu geringen Kosten generiert werden. Hohe CPA können dagegen bedeuten, dass Anpassungen an der Kampagne erforderlich sind. Die Messung der CPA ermöglicht es Unternehmen, die Rentabilität ihrer Marketingaktivitäten zu überwachen und sicherzustellen, dass ihre Budgets effizient eingesetzt werden.
Beispiel für CPA
Angenommen, ein Unternehmen gibt 1.000 Euro für eine Online-Anzeige aus und erhält durch diese Anzeige 100 Käufe auf seiner Website. In diesem Fall betragen die CPA 10 Euro, da die Gesamtkosten (1.000 Euro) durch die Anzahl der erzielten Käufe (100) geteilt werden. Das bedeutet, dass es das Unternehmen 10 Euro gekostet hat, einen einzigen Kauf über die Anzeige zu erzielen.