RTB, oder Real-Time Bidding, bezeichnet ein automatisiertes Versteigerungssystem, bei dem Werbeplätze auf Websites in Echtzeit versteigert werden. Dieser Prozess erfolgt in Millisekunden, während eine Website lädt, und ermöglicht Werbetreibenden, ihre Anzeigen zielgerichtet auf das jeweilige Nutzerprofil auszurichten.
Grundprinzipien von Real-Time Bidding
RTB basiert auf einigen Schlüsselprinzipien:
- Automatisierung: Der gesamte Bietprozess ist automatisiert und basiert auf vordefinierten Kriterien und Budgets.
- Zielgruppengenauigkeit: Anzeigen werden spezifisch an Nutzer ausgeliefert, die bestimmte Merkmale oder Verhaltensweisen aufweisen.
- Effizienzsteigerung: Durch RTB können Werbetreibende ihre Werbeausgaben optimieren, indem sie nur für zielgruppenspezifische Impressionen bieten.
- Flexibilität: Kampagnen können in Echtzeit angepasst und optimiert werden, basierend auf Leistungsdaten.
Funktionsweise von RTB
Im RTB-System werden Werbeplätze in Echtzeit versteigert, sobald ein Nutzer eine Webseite besucht. Werbetreibende geben Gebote basierend auf der Relevanz des Nutzers für ihre Kampagne ab. Der Höchstbietende gewinnt die Auktion und seine Anzeige wird dem Nutzer angezeigt.