Eye Tracking ist eine Technologie, die die Bewegungen der Augen eines Menschen verfolgt und aufzeichnet. Dies geschieht mithilfe spezieller Hardware, wie Eye-Tracking-Brillen oder -Kameras, die die Blickrichtung und die Fixationspunkte aufzeichnen. Die erfassten Daten zeigen, auf welche Bereiche einer Website oder Anzeige die Person schaut und wie lange sie dort verweilt.
Die Anwendung im Online-Marketing
Eye Tracking wird im Online-Marketing eingesetzt, um das Nutzerverhalten auf Websites oder in Anzeigen zu analysieren. Hier sind einige wichtige Anwendungsgebiete:
- Usability-Optimierung: Durch das Verfolgen der Blickbewegungen können Usability-Experten herausfinden, wie gut sich Nutzer auf einer Website zurechtfinden. Dadurch können Verbesserungen vorgenommen werden, um die Benutzerfreundlichkeit zu steigern.
- Conversion-Optimierung: Mit Eye Tracking kann festgestellt werden, welche Elemente auf einer Seite die meiste Aufmerksamkeit erhalten. Dies hilft dabei, Call-to-Action-Elemente strategisch zu platzieren und die Conversion-Raten zu erhöhen.
- Werbewirksamkeit: Marktforscher nutzen Eye Tracking, um festzustellen, wie effektiv Anzeigen sind. Sie können erkennen, ob Nutzer die Anzeigen überhaupt beachten und ob sie die gewünschte Botschaft vermitteln.
Erkenntnisse aus Eye Tracking
Eye Tracking liefert wertvolle Erkenntnisse darüber, wie Menschen digitale Inhalte wahrnehmen. Es kann aufzeigen, welche Teile einer Website besonders attraktiv sind, welche Informationen übersehen werden und welche visuellen Elemente Ablenkungen darstellen. Dies ermöglicht es Marketern, gezielte Optimierungen vorzunehmen und die Benutzererfahrung zu verbessern.
Im Online-Marketing kann Eye Tracking dazu beitragen, Websites und Anzeigen effektiver zu gestalten und somit die Interaktion und Conversion von Nutzern zu steigern.